Niecały miesiąc temu, 18 lipca, wkleiłem tu notkę pod tytułem "
Czy TVNowi spadnie przez PiS?". Jak już się pewnie domyśliliście, chodziło o słynny bojkot TVN ogłoszony przez kierownictwo Prawa i Sprawiedliwości. Mało mnie interesowała kwestia samego bojkotu, natomiast zaciekawił mnie aspekt wpływu partii politycznych na oglądalność telewizji. Czy brak obecności polityków drugiej siły politycznej naszego kraju, największej partii opozycyjnej, może wpłynąć na spadek oglądalności danej stacji telewizyjnej?
Postanowiłem sprawę oględnie przeanalizować, posiłkując się wynikami oglądalności sporządzanymi dla serwisu
wirtualnemedia.pl. Oto zebrane statystyki:
30 VI - 06 VII (dane bazowe)
TVN 12,74%
TVN24 3,81%
07 VII - 13 VII
TVN 12,52%
[-0,22%]
TVN24 4,09%
[+0,28%]
16 VII -
PiS ogłasza bojkot TVN i TVN24
14 VII - 20 VII
TVN 12,69%
[+0,17%]
TVN24 3,86%
[-0,23%]
21 VII - 27 VII
TVN 11,90%
[-0,79%]
TVN24 4,46%
[+0,60%]
28 VII - 03 VIII
TVN 12,16%
[+0,26%]
TVN24 4,00%
[-0,46%]
04 VIII - 10 VIII
TVN 11,31%
[-0,85%]
TVN24 3,97%
[-0,03%]
Jaki wniosek się sam nasuwa po analizie powyższych danych? Ano taki, że decyzja PiSu (dodajmy: chwiejna i niespójna) nie miała żadnego, nawet niewielkiego wpływu na popularność stacji telewizyjnych należących do koncernu ITI. Tygodniowe wahania oglądalności dochodzące do 0,3% należą do absolutnie normalnych. Jedynie ok. tygodnia po bojkocie słupki mocniej drgnęły: TVNowi mocno spadło (prawie 0,8%), ale z kolei TVN24 zaliczył dosyć znaczący wzrost o 0,6%. Trudno więc doszukiwać się w tym efektu małego buntu Prawa i Sprawiedliwości.
Dopiero w ostatnim tygodniu, już prawie miesiąc po bojkocie (gdy większość już o nim zapomniała, a naszą wyobraźnie zajmują Pekin i Gruzja) zarówno notowania TVN24 jak i TVN spadły - te pierwsze minimalnie (0,03%), natomiast te drugie mocno (0,85%). Jednak i w tej sytuacji próżno już doszukiwać się skutków dezycji PiS.
I tak moim zdaniem przedstawia się prawda o skutkach bojkotu. Można teraz szerzej i dokładniej zastanowić się nad jego podstawami. Wersję o tym, że taki bojkot mocno uderzy w TVN spokojnie można włożyć między bajki.
Zachęcam do samodzielnej analizy danych oglądalności zaprezentowanych powyżej. Można z tego wyciągnąć zdecydowanie więcej ciekawych informacji. Np. zastanawiająca jest sytuacja, w której niemal zawsze gdy jednemu kanałowi oglądalność rośnie, drugiemu spada. Po tygodniu sytuacja się powtarza, ale... w odwrotnej konfiguracji. Ciekawe...
Przy okazji warto wspomnieć, że niezmiennie od końca lipca do dnia dzisiejszego TVN jest czwartą najpopularniejszą stacją w Polsce (po TVP1, TVP2 i Polsacie), a TVN24 szóstą (wyprzedzony jeszcze przez TVP INFO).
