Niemiecki fundusz Mutares przejmuje 100 proc. udziałów w jednej z największych polskich sieci drogeryjnych Natura. Transakcja, która czeka na zgodę UOKiK, ma umożliwić firmie dynamiczny rozwój, a nowy właściciel planuje wprowadzić zmiany dostosowane do potrzeb rynku i osiągnąć rentowność w ciągu kilku lat.
Drogerie Natura z nowym właścicielem
Polska sieć Drogerie Natura znów zmieni właściciela. Obecny inwestor, spółka Pelion, podpisał przedwstępną umowę sprzedaży 100 proc. udziałów niemieckiemu funduszowi Mutares. Do sfinalizowania transakcji konieczna jest jeszcze zgoda prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK), którą strony liczą uzyskać do końca IV kwartału 2024 roku.
Drogerie Natura, zarządzane przez spółkę Natura Sp. z o.o., to jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, działająca na rynku od 1997 roku. Obecnie pod szyldem Natura funkcjonuje ponad 200 drogerii, które oferują szeroki asortyment kosmetyków i produktów do pielęgnacji.
Zmiany mogą nie dziwić, ponieważ Natura mimo relatywnie stabilnych przychodów, borykała się ze stratami finansowymi. W 2021 roku strata wyniosła blisko 35,4 mln zł, a w 2022 roku około 29,97 mln zł.
Nowy właściciel sieci Natura to nowe możliwości
Jacek Szwajcowski, prezes Pelion S.A., wyraził przekonanie, że transakcja otworzy przed Naturą możliwości dynamicznego rozwoju. – Ta transakcja jest dla Natury szansą na dalszy i dynamiczny rozwój, dostosowanie oferty do zmieniających się potrzeb konsumentów oraz umocnienie pozycji na konkurencyjnym rynku kosmetycznym i drogeryjnym w Polsce – podkreśla Szwajcowski, cytowany przez money.pl.
Pelion, po sprzedaży Natury, planuje skupić się na rozwijaniu działalności farmaceutycznej w Polsce i Europie, dostarczając innowacyjne produkty i usługi dla pacjentów.
Fundusz Mutares specjalizuje się w restrukturyzacji i rozwijaniu firm, które potrzebują wsparcia w osiągnięciu rentowności. Johannes Laumann, CIO Mutares, zapowiada współpracę z zespołem zarządzającym Naturą w celu dopasowania działalności do rosnących i zmieniających się potrzeb rynku. – Natura jest ugruntowanym graczem w sektorze urody, ze znacznym potencjałem wzrostu. W Mutares czekamy na współpracę z zespołem zarządzającym i pracownikami, by dostosować ofertę do zmieniających się preferencji konsumentów – podkreśla Laumann.
Fundusz liczy na osiągnięcie rentowności Natury w ciągu najbliższych dwóch-trzech lat, dzięki dostosowaniu działalności do trendów rynkowych oraz optymalizacji operacyjnej.
Przejęcie Natury może okazać się gamechangerem
Przejęcie przez Mutares oznacza dla Drogerii Natura szansę na nowe otwarcie i dynamiczny rozwój. Fundusz, specjalizujący się w restrukturyzacji i wspieraniu firm na drodze do rentowności, planuje wzmocnić segment detaliczny Natury i dostosować strategię do obecnych trendów kosmetycznych oraz preferencji konsumentów. Nowa strategia może obejmować poszerzenie asortymentu, wdrożenie innowacyjnych rozwiązań sprzedażowych oraz zwiększenie dostępności marek premium i produktów naturalnych, które są coraz bardziej poszukiwane przez polskich klientów.
Mutares może także postawić na digitalizację oraz rozwój sprzedaży online, aby odpowiedzieć na rosnącą popularność zakupów internetowych i zaoferować wygodne rozwiązania dla klientów. Nowy właściciel może zainwestować w usprawnienie logistyki i rozwój programu lojalnościowego, co dodatkowo umocni relacje z klientami.
Dzięki wsparciu i zasobom Mutares, Natura ma potencjał, by jeszcze bardziej umocnić swoją pozycję na polskim rynku drogerii, stając się konkurencyjną alternatywą dla międzynarodowych sieci np. Rossmana. Przy odpowiednim zarządzaniu firma może wprowadzić bardziej zróżnicowaną ofertę, odpowiadającą na potrzeby zarówno młodszych konsumentów, zainteresowanych produktami ekologicznymi i nowoczesnymi, jak i bardziej tradycyjnych klientów szukających znanych marek w atrakcyjnych cenach.
Ostatecznie, jeśli Mutares zrealizuje swoje plany, Drogerie Natura mogą stać się silniejszym graczem na polskim rynku kosmetycznym, oferując produkty lepiej dopasowane do zmieniających się trendów i potrzeb rynku.
Możliwe negatywne skutki przejęcia Natury
Przejęcie przez niemiecki fundusz Natury niesie ze sobą potencjalne ryzyka i wyzwania, które mogą negatywnie wpłynąć na firmę oraz jej pracowników i klientów.
Mutares specjalizuje się w restrukturyzacji, co często oznacza optymalizację kosztów, w tym redukcję zatrudnienia. W dążeniu do osiągnięcia rentowności fundusz może zdecydować się na zamknięcie nierentownych placówek lub redukcję stanowisk administracyjnych, co może wpłynąć na bezpieczeństwo zatrudnienia pracowników Natury.
W pogoni za wyższą rentownością nowy właściciel może także zdecydować się na poszukiwanie tańszych dostawców, co może odbić się na jakości oferowanych produktów. W efekcie klienci mogą odczuć pogorszenie jakości kosmetyków i produktów pielęgnacyjnych, co może zaszkodzić wizerunkowi Natury.
Przejęcie przez fundusz Mutares może więc przynieść Drogerii Natura zarówno korzyści, jak i wyzwania. Kluczowe będzie to, w jaki sposób nowy właściciel podejdzie do restrukturyzacji oraz czy uda mu się znaleźć balans między optymalizacją a dbałością o długoterminowy rozwój i jakość, która przyciąga polskich klientów do Natury.
MP
na zdjęciu: aleja z kosmetykami w drogerii, zdjęcie ilustracyjne. fot. PAP/Albert Zawada
Czytaj dalej:
Inne tematy w dziale Gospodarka
